« Le cancer a de nombreux visages – c'est ce que nous voulons montrer »

Eliane Herrmann, quel est l'objectif de cette campagne ?
Eliane Herrmann:  Avec cette campagne, nous voulons adresser un message direct, clair et proche des gens, qui focalise l’attention sur les personnes atteintes de cancer et crée un lien émotionnel avec elles, leurs proches et le grand public. Le ton est délibérément confiant, ouvert et empathique.

En même temps, la campagne met en lumière notre large offre de conseil et de soutien – car l’aide est efficace si l'on sait qu'elle existe. La Ligue contre le cancer est synonyme de repères, de compétence et d'espoir. Elle est le point de contact numéro un pour obtenir de l'aide dans le domaine du cancer. Cette campagne nous rapproche des gens et apporte notre aide là où elle est nécessaire.

A-t-il été difficile de trouver des personnes concernées pour participer à la campagne ?
Non, étonnamment, cela a été très simple. De nombreuses personnes concernées se sont manifestées spontanément ou ont immédiatement accepté, car elles souhaitaient rendre la pareille. Elles voulaient partager leur expérience afin d'encourager les autres, leur donner des repères et leur montrer qu'elles ne sont pas seules. Presque toutes ont bénéficié du soutien de la Ligue contre le cancer : sous forme de conseils, de cours, d'accompagnement ou d'échanges entre pairs. Cela les a incitées à partager leur visage et leur histoire. J’ai été très impressionnée par leur ouverture d'esprit, leur engagement et leur motivation.

Comment avez-vous procédé ?
Il était important que les participants·es puissent s'identifier avec authenticité au message, à l'émotion, au concept : personne ne devait jouer un rôle. En même temps, nous voulions représenter la réalité du cancer de manière diversifiée et réaliste. C'est pourquoi nous avons délibérément inclu différentes perspectives : différents groupes d'âge, régions d'origine et évolutions de la maladie. Il en résulte une image globale qui se rapproche de la réalité quotidienne de nombreuses personnes touchées, portée par des personnes réelles avec leur propre histoire et expérience.

La campagne utilise des termes tels que « cancer et fatigue », « cancer et colère » ou «cancer et dignité ». Pourquoi ?
Le cancer est plus qu'un diagnostic médical, cette maladie englobe un large éventail de sentiments. Chaque personne touchée vit le cancer différemment : avec épuisement, colère désespoir, mais aussi avec force, dignité, courage. Nous voulions rendre cette diversité visible. Le cancer a de nombreux visages ; il n'y a pas une bonne ou une mauvaise façon de le gérer. Nous donnons place à différentes expériences et transmettons le message suivant : ce que tu ressens est valable, tu n'es pas seul·e, la Ligue contre le cancer est à tes côtés.

Quelle valeur ajoutée apportent les influenceuses et influenceurs qui ont accompagné les séances photo ?
Les influenceuses et influenceurs qui ont participé ont un lien personnel avec le cancer. Ils connaissent cette réalité, les changements dans la vie quotidienne et le besoin de soutien, en tant que personnes concernées ou proches. C'est précisément ce qui fait d'eux·elles les porte-paroles idéaux·ales pour cette campagne.

Depuis des années, ils·elles parlent ouvertement de sujets personnels au sein de leurs communautés et jouissent d'une grande confiance. Grâce à leur audience, nous avons l’occasion de diffuser nos messages là où les gens les perçoivent vraiment : dans les flux et communautés des réseaux sociaux, mais aussi dans les conversations de tous les jours.

Les influenceurs et influenceurs jettent des ponts entre nos offres et ceux qui en ont besoin, et ils agissent avec beaucoup de sensibilité. Leur engagement contribue à lever le tabou autour du cancer et à rendre le soutien visible, au plus près de la réalité de la vie.

Quelle est l'importance des réseaux sociaux pour la campagne ?
Ils·elles nous permettent d'atteindre des personnes difficiles à toucher par les canaux classiques, en particulier les jeunes personnes concernées, leurs proches et toutes celles et ceux qui s'informent ou échangent en ligne. Nous sommes présents sur différentes plateformes, car chaque communauté fonctionne à sa manière. Les réseaux sociaux nous permettent d'informer de manière accessible, rapide et directe sur nos offres, là où les gens cherchent aujourd'hui du soutien.

En même temps, nous pouvons partager des histoires et des perspectives qui créent de la proximité, touchent et donnent des repères. Cette authenticité est un élément central de notre stratégie de campagne.

« La campagne montre comment le cancer bouleverse l’existence »

Regula, c’est toi qui as conçu la campagne de sensibilisation de la Ligue contre le cancer avec ton agence, « La Stratégiste ». Pourquoi le cancer te tient-il à cœur ?
Regula : Le cancer me touche doublement, d’une part en tant que spécialiste de la communication, car malgré sa fréquence, il reste tabou. La prévention ou la solidarité sont rarement abordées. Cela m’a incitée à réfléchir aux buts qu’une nouvelle campagne devrait atteindre. D’autre part, il me touche personnellement : ma mère est morte d’un cancer du sein en 2018. Elle a passé ses derniers mois chez nous ; nos enfants avaient 3 et 4 ans à l’époque. C’était triste, parfois beau, souvent émouvant. Cela m’a marquée durablement.

Quel but poursuit la campagne ?
Nous voulons donner un visage humain et fort à la Ligue contre le cancer. La Ligue est connue, mais beaucoup ignorent tout ce qu’elle fait. La campagne montre comment le cancer bouleverse l’existence, avec de vraies personnes et de vrais visages. Elle doit toucher, donner confiance et montrer que la Ligue contre le cancer est là pour les malades et pour leurs proches. Nous espérons qu’elle incite à abolir le tabou et à accepter de l’aide.

Qu’est-ce qui fait son originalité ?
Sa clarté et son authenticité. Pas de mannequins professionnels, pas de photos d’emprunt. Nous montrons ce qui est, sans filtre. La campagne met en évidence les contraires — la peur et l’espoir, la mort et le renouveau — dans toutes leurs nuances. Stratégiquement, elle est conçue pour durer ; le ton et l’image sont cohérents, elle s’intègre sur tous les canaux et dans toutes les régions linguistiques.

Autre chose à souligner ?
Le budget est limité — ce qui est juste pour une organisation qui vit de dons — mais pas les exigences. Nous avons beaucoup réfléchi pour obtenir un effet maximal avec peu de moyens, car la thématique concerne énormément de gens. Elle mérite une visibilité nationale.

Texte : Pia Schüpbach, Photos : Sophie Frei